Почему лендинг не приносит заявки: 10 частых ошибок

Разница между сайтом, который просто существует, и сайтом, который приносит заявки, — не в дизайне. Она в десятке конкретных решений на уровне текста и структуры. Вот они по порядку.

Заголовок должен обещать результат, а не описывать вас

Первый экран отвечает не на вопрос «что вы делаете», а на вопрос «что получит человек». Люди читают сайт с мыслью о своей задаче, а не о вашей компании — и заголовок должен быть понятен сам по себе, без остального текста страницы.

Конкретные цифры вместо общих фраз

«Опытная команда» ничего не говорит. Число проектов, срок работы, доля повторных обращений — конкретные цифры доказывают то, что общие слова только обещают. Если цифр пока нет — честнее показать то, что есть на самом деле, чем писать расплывчато.

Кнопка должна обещать понятное действие

Не «оставить заявку», а то, что человек получит после клика: расчёт стоимости, звонок в течение дня, пример работы. Кнопка — это не формальность в конце блока, а часть предложения.

Смысловые акценты в тексте, а не сплошное полотно

Сплошной текст пролистывают не читая. Ключевая мысль каждого абзаца должна быть заметна визуально — выделением, короткой строкой, структурой — а не спрятана внутри длинного предложения.

Живые фото сильнее абстрактных иллюстраций

Фото реального процесса или человека — даже несовершенное — вызывает больше доверия, чем стоковая картинка или абстрактная иллюстрация. Это первое, что считывается на уровне «настоящий это бизнес или нет».

Блок «о компании» — через результат, а не через стаж

«Работаем 15 лет» ничего не доказывает само по себе. Конкретный результат — что сделано, для кого, с каким исходом — работает сильнее, чем срок присутствия на рынке.

Текст должен работать без звука

Если часть аудитории приходит из мессенджеров и соцсетей, где видео и подписи чаще смотрят без звука, — весь ключевой смысл должен считываться по тексту на экране, а не только на слух.

Мобильная версия — с заметной кнопкой действия

Большая часть трафика — с телефона. Кнопка целевого действия должна быть видна и доступна в любой момент прокрутки, а не только в самом низу страницы, до которой не все долистывают.

Эти же принципы я закладываю в каждый сайт под ключ, который делаю: не просто красиво, а по структуре, которая реально доводит до заявки.